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蘇州商標(biāo)設(shè)計將企業(yè)所追求的理想主張予以明確化，再轉(zhuǎn)化為易懂的圖形，并以最合適的題材來作為創(chuàng)意的表現(xiàn) ，最后形成企業(yè)獨有的價值與文化。商標(biāo)須有獨特的個性，容易使公眾認(rèn)識及記憶，留下良好深刻的印象。但相對來說,若商標(biāo)與別人的相類似,看去似曾相識,沒有特征而面目模糊的設(shè)計,一定不會使人留有印象。 設(shè)計貴乎具有原創(chuàng)的意念與造形，商標(biāo)設(shè)計亦如是。原創(chuàng)的商標(biāo)必能在公眾心中留下獨特的印象，也能經(jīng)得起時間的考驗。 原創(chuàng)可以是無中生有，也可以在傳統(tǒng)與日常生活中加入創(chuàng)意，推陳出新。商標(biāo)不可與時代脫節(jié)，使人有陳舊落后的印象。
現(xiàn)代企業(yè)的商標(biāo)，當(dāng)然要具有現(xiàn)代感；富有歷史傳統(tǒng)的企業(yè)，也要注入時代品味，繼往開來，啟導(dǎo)潮流。 每一個機構(gòu)企業(yè)都具有不同的地域性，它可能反映于機構(gòu)的歷史背景，產(chǎn)品或服務(wù)背后的文化根源，與市場的范圍和對象等。 商標(biāo)可具有明顯的地域特征；但相對來說，也可以具有較強的國際形象。商標(biāo)須適用于機構(gòu)企業(yè)所采用的視覺傳遞媒體。每種媒體都具有不同的特點，或者具有各自的局限性，標(biāo)志設(shè)計的應(yīng)用須適應(yīng)各媒體的條件。無論形狀、大小、色彩和肌理，都要考慮周詳，或者作有彈性的變通，增強商標(biāo)的適宜用性。
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